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一段传奇的开始！16年前的今天，C罗首次作为皇马球员亮相

北京时间9月17日3点，西甲巴塞罗那将在主场对阵桑坦德竞技。本场比赛数据为主让三球，结合双方近期半全场轨迹，巴塞罗那更有望在比赛前段率先取得领先，并凭借持续的进攻压制在下半场守住优势或继续扩大比分，这是当前最值得关注的比赛路径。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150143094212_p.jpg"/> 【巴塞罗那近5场半全场轨迹】客场对阵莱万特，半场2-0、全场4-2胜；主场对阵费耶诺德，半场2-0、全场5-1胜；客场对阵瓦伦西亚，半场2-0、全场5-0胜；主场对阵巴列卡诺，半场2-1、全场5-2胜；主场对阵毕尔巴鄂竞技，半场1-0、全场2-0胜。从近五场比赛来看，巴塞罗那半场5胜0平0负，全场5胜0平0负，近期状态十分强势。球队近5场全部在半场阶段取得领先，并且最终全部赢球，进攻端进入比赛状态非常迅速，比赛控制力和持续输出能力都处于较高水平。巴塞罗那半场领先的5场比赛最终取得5胜0平0负，说明球队只要在上半场建立优势，后程延续节奏和守住胜果的能力极强。客场面对莱万特和瓦伦西亚时，巴萨半场均取得两球领先，最终分别以4-2和5-0取胜；主场对阵费耶诺德和巴列卡诺时，球队也能在下半场继续扩大比分。即使面对毕尔巴鄂竞技这样的高强度对手，巴塞罗那也能凭借半场1-0的优势最终零封取胜。【桑坦德竞技近5场半全场轨迹】主场对阵阿拉维斯，半场1-1、全场2-1胜；客场对阵巴列卡诺，半场2-2、全场2-3负；主场对阵埃尔切，半场3-0、全场3-2胜；客场对阵赫塔费，半场0-0、全场0-1负；主场对阵比利亚雷亚尔，半场2-2、全场2-2平。从近五场比赛来看，桑坦德竞技半场1胜4平0负，全场2胜1平2负，近期表现具备一定抗衡能力。球队近5场有4次在半场阶段与对手战平，比赛前段往往能够通过积极防守和中场对抗保持比分接近，但全场后程的防守稳定性仍存在明显问题。桑坦德竞技半场打平的4场比赛最终取得1胜1平2负，说明球队虽然能在上半场暂时限制对手，但进入下半场后容易出现防线松动。客场面对巴列卡诺时，球队半场2-2，最终被对手以3-2击败；客场对阵赫塔费时，双方半场0-0，桑坦德竞技下半场却未能守住平局。面对进攻火力更强的巴塞罗那，桑坦德竞技若长期承受高压，后程防线可能出现连续失位。【全场走势/数据影响】本场比赛数据为主让三球，巴塞罗那方向优势十分明显。巴萨近5场半场和全场均保持全胜，半场领先后全部赢球；桑坦德竞技虽然半场抗衡能力尚可，但近5场全场仅取得2胜，且多次在下半场失守，双方近期走势存在明显差距。综合双方近期半全场轨迹，本场巴塞罗那有望利用主场气势和前场压迫从开场阶段便掌控比赛，通过快速传导和边路推进争取早早破门。桑坦德竞技近期半场多次保持平局，但面对持续高强度的进攻压制，防线很可能难以长时间维持稳定，半场2-0值得重点关注。比赛进入下半场后，巴塞罗那凭借更强的阵容深度和进攻质量，有机会继续扩大比分。桑坦德竞技若在落后后加强进攻，阵型前压可能给巴萨留下更多反击空间，主队有望通过连续制造机会守住大胜走势。即使巴塞罗那在领先后适当轮换或放慢节奏，凭借此前连续取胜的比赛执行力，最终拿下胜利仍是更大概率的结果。当然，大幅让步下巴萨在领先后可能降低比赛强度，若下半场进攻效率下降，比赛也可能以主队稳稳取胜但净胜球有限的方式结束，胜平结果需要适当防范。因此，胜胜作为半全场首选，胜平作为稳健保护方向。【综合推荐】半全场首选 胜胜稳健防 胜平比分倾向 2-0、3-1半场比分关注 2-0

半全场分析：巴萨主场火力全开，桑坦德竞技难挡强攻

据Culemania报道，Spotify诺坎普球场的改造工程预计将在2028年全面完工，最终成本将超过15亿欧元。巴萨预计从2028-29赛季开始，每年通过球场运营获得4.2亿欧元收入。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150141066638_p.jpg"/> 巴萨在2026年11月重返Spotify诺坎普球场，这在竞技层面对俱乐部产生了巨大影响，但更重要的是经济层面。门票销售收入大幅增加，俱乐部上一财年以创纪录的10.6亿欧元收入收官，这是巴萨历史上首次常规收入突破10亿欧元。与此同时，巴萨重新回到了财政公平的1:1规则之下，这让俱乐部得以在刚刚过去的夏季转会窗引进安东尼-戈登、哈姆扎-阿卜杜勒卡里姆、阿德耶米、比西武、罗德里、坎塞洛以及热苏斯。一年后，随着巴萨重新回到路易斯-孔帕尼斯奥林匹克体育场，俱乐部的收入将会下降。与任何大型工程一样，诺坎普的改造成本同样大幅增加。巴萨申请了一笔15亿欧元的贷款，其中9.6亿欧元用于球场改造，另外2.3亿欧元为利息。如今，现任董事会将在本周六举行的会员代表大会上，向会员申请额外3亿欧元用于球场工程，同时还计划以债券形式再增加2.1亿欧元资金，以扩大俱乐部的现金储备。 创纪录的球场收入 总体而言，诺坎普改造的最终成本将超过15亿欧元，而且这还不包括新帕劳布劳格拉纳体育馆的建设费用。按照拉波尔塔此前的承诺，这座新体育馆将能够容纳1.5万名观众。最大的利好消息是，从2028-29赛季开始，俱乐部预计每年可以通过球场运营获得4.2亿欧元收入。这意味着，巴萨过去的票务收入将实现翻倍。在巴托梅乌时期，俱乐部的票务收入从未达到2亿欧元。而在最近一个经过审计的财年，相关收入为2.25亿欧元，与未来4.2亿欧元的目标相比同样存在明显差距。新诺坎普正在吸引会员和球迷。今年5月10日进行的最近一次国家德比中，巴萨主场对阵皇家马德里，这场比赛也基本锁定了西甲冠军，俱乐部单场获得了1620万欧元收入。球场的上座人数始终超过可开放容量的90%，巴萨希望在本财年结束时，主场观众人数能够超过7.2万人。今年3月获得巴塞罗那市政府颁发的1C许可证后，诺坎普目前可使用的座位数量已经超过62600个。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150141051742_p.jpg"/> 2027年3月将有9600个VIP座位和包厢 2026年初，拉波尔塔曾预计，从2028年开始，巴萨每年通过诺坎普运营能够获得3.5亿至4亿欧元收入，而这一数字如今可能进一步提高至本周二公布的4.2亿欧元。俱乐部预计季票价格将大幅上涨，同时还希望通过9600个VIP包厢和高端座位获得大量收入。截至2022年，诺坎普只有大约2200个高端座位，相比之下，伯纳乌当时拥有5500个。巴萨预计，到2027年3月，Spotify诺坎普75%的包厢和高端座位都将投入使用。俱乐部还预计，在2027年夏天安装球场顶棚后，球队将在2028年1月或2月重新回到诺坎普，届时球场将有95000个座位可以使用，相当于最终总容量的90%以上。拉波尔塔在2021年3月当选巴萨主席时，曾承诺打造一支能够夺冠的巴萨。当时，由于新冠疫情导致收入大幅下降，俱乐部正在经历严重的经济和竞技危机。拉波尔塔同时承担起了改造Spotify诺坎普的任务，尽管一些会员和俱乐部前高层当时认为，应该等到经济状况更好的时候再启动工程。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150141004814_p.jpg"/> 拉波尔塔最初的预测 拉波尔塔在2022年表示：“诺坎普的改造将成为巴萨经济上的救命稻草，也会让我们有能力与欧冠中的顶级俱乐部竞争。”拉波尔塔修改了日建设计事务所以及前主席巴托梅乌时期制定的原始方案。他决定拆除第三层看台，然后建造一个全新的第三层看台。同时，他还选择设置两层位置稍高的VIP包厢和高端座位，而不是按照原方案只建设一层更加靠近比赛场地的VIP区域。拉波尔塔优先推进诺坎普改造工程，目的就是为俱乐部创造更多收入。VIP座位的销售、由BLM负责运营的新俱乐部商店以及未来的俱乐部博物馆，都将帮助这座最终拥有104600个座位的球场大幅提升年度收入。仅通过这些项目，巴萨就希望每年获得超过2亿欧元收入。 欧冠决赛 新诺坎普将成为一座“比过去更加可持续，也更加舒适”的球场。球场将配备新的卫生间、更宽敞的通道、电梯和自动扶梯，同时还将拥有3200个地下停车位。新诺坎普承办的首个大型国际赛事将是2029年欧冠决赛，这场比赛将在6月2日进行。此外，诺坎普还希望成为2030年世界杯决赛的举办场地。这届世界杯将由西班牙、摩洛哥和葡萄牙共同举办。由于马德里是西班牙首都，伯纳乌目前被视为举办世界杯决赛的最大热门。不过，诺坎普将比伯纳乌多出约2万个座位，并重新成为欧洲容量最大的足球场。

西媒：诺坎普改造预计2028年全面完工，总成本将超15亿欧元

终场哨响，比分定格在3-2。卡洛斯·埃斯皮又一次成为皇马的救星。补时阶段，贝林厄姆推进、姆巴佩送出助攻，埃斯皮门前完成绝杀。从结果来看，这是属于皇马的又一个“经典剧本”：比赛踢得足够刺激，最后时刻依靠个人能力拿走三分。但如果把绝杀的兴奋暂时放到一边，这场比赛真正值得皇马警惕的，其实不是最后一分钟发生了什么，而是为什么一场上半场几乎已经结束的比赛，最后还需要踢到最后一分钟。因为皇马现在的问题，已经不是不会创造机会。而是他们似乎还不太会结束比赛。20次射门背后，皇马根本不缺机会单看进攻数据，这甚至是一场相当不错的皇马。皇马全场完成20次射门，其中15次来自禁区内，并制造5次重大机会；Sofascore统计的预期进球达到3.56。另一个更夸张的数据是，他们20次射门最终只有4次射正。上半场尤其明显。居莱尔的任意球击中门框后反弹到门将迪图罗身上入网，随后迪奥曼德右路完成突破和横传，姆巴佩包抄把比分扩大为2-0。维尼修斯还得到过继续扩大比分的机会。皇马官方的比赛报告也将上半场描述为球队完全占据主动。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150138059446_p.jpg" width="821" height="547" /> 事实上，Managing Madrid的数据统计显示，皇马上半场就制造了2.03的预期进球。相比之下，从第46分钟到90分钟，他们只制造了0.52。直到补时阶段埃斯皮连续获得机会，进攻数据才突然重新往上跳。所以这场球不能简单总结成“皇马进攻不好”。恰恰相反。皇马把比赛打到2-0，其实非常容易。真正困难的是2-0以后怎么办。上半场的皇马，其实很像穆里尼奥想要的皇马这场皇马首发是库尔图瓦；阿诺德、科纳特、赫伊森、库库雷利亚；琼阿梅尼、巴尔韦德；迪奥曼德、居莱尔、维尼修斯和姆巴佩。结构并不复杂。楚阿梅尼和巴尔韦德负责中场第一层的保护与向前输送，居莱尔出现在10号位，两边由维尼修斯和迪奥曼德拉开，姆巴佩负责攻击最后一道防线。真正重要的是：球可以很快向前走。第二个进球就是最典型的例子。皇马没有进行漫长的阵地传导，而是在推进后迅速把球送到边路，迪奥曼德利用速度撕开空间，然后直接找到禁区里的姆巴佩。这其实非常符合穆里尼奥此前公开描述的新皇马。赛前他谈到自己的理想状态时就说，球队不可能90分钟持续高位压迫，但皇马需要具备高位夺回球权的能力，并且在抢下球之后，能够在三四秒内发动致命转换。这支皇马现在确实已经越来越擅长这一点。速度、纵深、反抢、转换。甚至不需要拥有绝对控球权，也能快速制造大量威胁。问题也恰恰出在这里。2-0以后，皇马的“降速”变成了“后退”一支球队不可能90分钟保持同样的压迫强度。尤其考虑到皇马近期的赛程，2-0之后降低节奏，本身没有任何问题。穆里尼奥甚至在赛前就明确表示，他不认为一支球队能够整场进行高位压迫，因此皇马必须学会在阵型更靠后时如何比赛。真正的问题是：降低节奏，不等于交出节奏。下半场的皇马越来越像后者。球队的整体站位开始回收，前场压迫力度下降，埃尔切获得了更加稳定的持球空间。不同数据源对最终控球率略有出入，但都显示埃尔切控球更多——Sofascore记录约56%，皇马约44%。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150139070716_p.jpg" width="865" height="601" /> 这本身当然不是罪。穆里尼奥的球队从来不需要依靠60%、70%的控球率证明自己。但问题是，当皇马主动把球权交出去之后，他们没有同时把比赛的危险程度压下去。71分钟，塞佩达左路传中，奥索里奥禁区内头球把比分追成1-2；83分钟，库库雷利亚丢掉球权，埃尔切迅速重新组织进攻，费尔南多·尼尼奥在禁区内完成扳平。从2-0到2-2，只用了12分钟。更关键的是，第一球出现之后，皇马并没有马上把比赛重新“按住”。相反，马丁内斯·巴莱罗球场被彻底点燃，埃尔切开始相信比赛还能回来，而皇马也被迫重新进入一种开放的、你来我往的比赛环境。这正是领先球队最不希望看到的局面。皇马缺的不是防守人数，而是“比赛管理”这里很容易把问题简单归结为“皇马后防不好”。但实际上，这场比赛埃尔切制造的绝对机会并没有多到离谱。Sofascore统计他们的xG只有0.85，皇马仍然是创造机会更多的一方。换句话说，这并不是一场埃尔切持续围攻、皇马门前风声鹤唳的比赛。更准确的问题是：皇马让一场本来已经进入自己轨道的比赛，重新拥有了悬念。领先之后，中场需要做的不只是继续向前传球，而是决定比赛什么时候快、什么时候慢；边后卫需要判断什么时候继续压上，什么时候留在球后；前场球员也不能只想着下一次反击，还要让球队保持足够紧凑的距离。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150139040016_p.jpg" width="865" height="563" /> 如果前场想打纵深、边路继续向前，而中后场已经准备降低风险，就很容易形成一种尴尬状态：想反击的人在前面，想控场的人在后面，中间那几十米反而留给了对手。二点球争夺、禁区前沿保护以及丢球后的第一次反抢，都会因此变得更加困难。穆里尼奥赛后实际上说得非常直白。他表示，球队上半场结束时甚至让人感觉下半场还会出现第三个、第四个进球，但随后皇马降低了强度，给了埃尔切太多空间。他原本换上贝林厄姆和卜拉欣，就是希望给中场增加稳定性。换句话说，连穆里尼奥自己都意识到了：问题不是没有机会，而是领先之后失去了控制。“杀死比赛”，其实有两种方式所谓杀死比赛，第一种当然最简单。进第三个。皇马有这样的机会。20次射门、5次重大机会，却只有4次射正，本身已经说明最后一脚还有巨大的提升空间。尤其2-0之后，如果维尼修斯那次单刀能够变成3-0，后面大概率不会再有什么故事。皇马官方记录显示，维尼修斯在第64分钟获得过非常明显的机会，但最终射偏。但真正成熟的强队，还必须掌握第二种方式：如果第三个进不了，那就让对手也进不了。把比赛切碎，把节奏放慢，把阵型压紧，让对手连续几分钟碰不到危险区域，逼着主场球迷安静下来。换句话说，2-0之后，最好的比赛有时候就是“没有比赛”。而现在的皇马，第一种能力已经相当强：他们能创造机会，也能依靠姆巴佩、维尼修斯、居莱尔、迪奥曼德这些球员快速把比赛打穿。第二种能力，却还没有完全建立起来。这也解释了为什么穆里尼奥赛后反复使用一个词：控制。他甚至直接表示，有些比赛皇马有“三次、四次、五次机会”彻底结束悬念，却没有做到，随后便从轻松局面滑向失控。埃斯皮救了比分，但没有抹掉问题当然，皇马最后还是赢了。贝林厄姆重新向前推进，姆巴佩杀入禁区后横传，埃斯皮完成绝杀。这个进球也说明了皇马另一个非常明显的优势：他们的板凳深度足够可怕。哪怕比赛已经失控，依然能够依靠一批高质量球员重新制造决定性场面。但对于一支目标是西甲和欧冠冠军的球队而言，不能永远指望这样的剧本。绝杀是一种能力。不需要绝杀，同样是一种能力。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150140010954_p.jpg" width="695" height="926" /> 皇马现在已经证明自己能够制造足够多的机会，能够进球，也能够在最困难的时刻重新把比赛抢回来。接下来穆里尼奥真正需要解决的，是怎么让球队在2-0以后不用再把比赛抢一次。真正成熟的皇马，不应该每次都把胜利演成大片。有时候，让最后30分钟无聊到没人想看，才是强队最可怕的地方。作者：西哇体育来源：公众号

20次射门、2-0领先却险些翻车：皇马真正缺的，是“结束比赛”

海星体育07月06日讯 据西甲统计，16年前的今天，即2009年7月6日，C罗首次作为皇马球员在伯纳乌亮相。2009年，C罗以9400万欧元的转会费从曼联加盟皇马。直到2018年离开皇马加盟尤文，C罗在9年间为皇马出场438次，贡献450个进球131次助攻，在此期间收获4座金球奖、4个欧冠冠军、2个西甲冠军等诸多荣誉。<img src="https://pic001-prod.obs.ap-southeast-1.myhuaweicloud.com:443/avatar/ori-p0020250707011957085388_p.jpg"/>

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德雷森：沃尔特马德是斯图加特球员，在这种情况下发表评论不合适

<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150154078718_p.gif" width="554" height="153" /> ▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)9月12日晚，2026赛季蒙超联赛决赛在呼和浩特体育场收官。包头队与鄂尔多斯队在常规时间战成1比1，点球大战6比5包头队一举夺冠，现场50685名观众共同见证了这一时刻。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150155092209_p.jpg"/> 同样值得留意的，则是决赛前夕，12名亮相决赛的蒙牛要强少年。不久前落幕的2026年FIFA世界杯上，同样活跃着他们的身影，其中6人更是来自内蒙古，少年矫健的身影也成为世界杯揭幕战一抹耀眼的中国颜色。当越来越多品牌开始进入中国青少年足球赛道时，蒙牛却在悄然间，栽下了名为“长期主义”的青少年足球种子。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150155043579_p.jpg"/> 0 1借势与造势品牌入局青少年足球的两种路径2026年是中国青少年足球在传播层面空前活跃的一年。6月，U12年龄段的足球小将2014队在意大利国际青少年杯决赛中以七战全胜的战绩击败英超埃弗顿梯队夺冠，成为该赛事创办以来首支夺冠的非欧洲球队-。罚入制胜点球的12岁球员孟新艺以空翻庆祝，央视新闻、人民日报相继转发。青少年足球的关注度被推到了一个高点。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150156002236_p.jpg"/> 青少年足球的热度也开始持续发酵。2026年，阿迪达斯与中国足球发展基金会共同推进“雏鹰计划”，百名U15球员完赛后遴选出22人赴海外集训；荣耀、诺特兰德、阿迪达斯、耐克、李宁等品牌也纷纷以合作伙伴身份接入已有的赛事或青训IP。其中，大多数品牌选择以赞助商或合作伙伴身份“借势”现有的赛事IP或球队资源，品牌露出与赛事周期绑定，投入回报则更多取决于赛事的热度与营销节奏。而蒙牛对于青少年足球则有着自己的深度理解。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150157091796_p.jpg" width="650" height="425" /> 同样亮相2026世界杯、担任护旗手的另外6名足球少年，来自“苏超要强少年”。这是一个由蒙牛联合江苏新闻频道发起、通过全国招募选拔形成的自有内容IP。今年4月启动招募后，150余名足球少年经过全网投票、评委筛选和评选公证，最终6人脱颖而出，以护旗手身份登上世界杯决赛赛场。从开创跨区域联动的先河，到冠名蒙超这项本土基层赛事，蒙牛的逻辑很清晰：不依附于单一赛事的短期周期，而是自己下场，做那个链接资源、搭建舞台的“修路人”。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150157060767_p.jpg" width="900" height="600" /> 更早之前，蒙牛在2022年起就已持续运营“少年足球公益行”，并联合中国青少年发展基金会推进“万颗足球百所校园”捐赠计划；2025年项目升级为“足球未来星”，遴选出11名潜力球员赴英国曼彻斯特体验青训体系，其间受邀进入翻修后的曼联卡灵顿基地。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150157073431_p.jpg" width="551" height="341" /> 相较于其他品牌“借势”为目的的赞助逻辑，蒙牛自建IP的逻辑的行为，更加倾向于从足球基础设施入手，以长期主义的姿态，培育青少年足球的根底资源。这不仅是对体育营销理解上的差异化解读，也在静水流深中彰显出蒙牛已经拥有了自己定义内容节奏的卓越能力。 0 2以长期主义打造青少年足球基础建设如果要探寻这条路的起点，时间的指针必须回拨到多年前。2022年，蒙牛联合中国青基会启动“希望工程·蒙牛少年足球公益行”；到2025年，项目升级为“足球未来星”，将潜力球员送往曼联卡灵顿基地青训；再到2026年冠名蒙超、携手本土超，并以此为原点输送600名少年登上世界杯舞台…… <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150158087842_p.jpg"/> 把这些散落的节点连点成线，你会发现蒙牛的足球营销早已脱离了“花钱听响”的初级阶段，而是编织了一张打通“塔基”与“塔尖”的纵深网络：<ul><li id="4RUCST4U">向上链接“塔尖”： 紧握FIFA世界杯、中国足协中国之队等国际国内顶级赛事资源，为少年们提供终极梦想舞台；</li><li id="4RUCST4V">向下扎根“塔基”： 深入蒙超、本土超及校园公益等基层土壤，解决最基础的装备与赛事供给；</li><li id="4RUCST50">中间搭建桥梁： 以“足球未来星”等青训项目和自主选拔IP，填充从基层到国际赛场的进阶通道。</li></ul> 在这个自我循环的生态体系里，蒙牛面对的早已不是“要不要做”的选择，而是“如何把做成的事扎得更深”。“长期主义”在营销圈常常沦为一句正确的废话，但蒙牛用多年时间证明：姿态可以模仿，但能力与时间无法跨越。 当后来者想要跟进时，蒙牛在基层积累的运营经验、深度的合作网络以及真实改变命运的少年案例，已经构筑起了一道坚不可摧的“时间护城河”。而蒙超决赛上苏蒙要强少年的同场亮相，恰好是这套框架中“连接性”的一次具象化呈现。蒙超决赛、12名要强少年，勾勒出的是蒙牛在青少年足球领域用多年时间搭建起来的一条实际可感的区域至国际的路径。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150158013106_p.jpg"/> 0 3把赞助当起点重塑“要强”的价值边界从更宏观的视角来看，蒙牛在青少年足球上的实践，回答了一个行业终极命题：品牌体育营销的价值边界究竟在哪里？回到蒙牛“营养世界每一个人的要强”品牌精神，它与绿茵场上永不言弃的拼搏天然契合。但蒙牛并没有把这种契合停留在海报上的口号，而是用真金白银和长达四年的笨功夫，去填补了中国青少年足球成长通道上的若干断点：没有好装备？用公益去捐赠；缺乏专业指导？用青训项目去解决；没有展示舞台？用跨区域赛事和世界杯护旗手名额去激励。蒙超与苏超要强少年的同场奔跑，美加墨世界杯赛场上的迎风展旗，都是这套“要强生态”结出的果实。当越来越多的品牌开始瞩目中国足球的未来，决定营销成败的，绝不是入场时间的早晚，而是是否愿意像蒙牛一样，把赞助当作改变的起点，而不是流量的终点。这条铺满草香与汗水的长路，蒙牛已经走了8年。而未来，属于中国足球少年的“要强”故事，一切皆有可能。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150158022664_p.jpg" width="554" height="125" /> ※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,

逃离“蹭热点”红海：蒙牛如何构建青少年足球的品牌护城河？

绿茵场上挥斥方遒后防中坚与街头巷尾解决问题的城管，当看似毫无关联的两个角色，交织同一个人身上，便碰撞出了别样的火花。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150153045244_p.jpg" width="640" height="396" /> 日前，前中国女足主力中后卫高宏霞接受了新华社采访，引发外界关注。2005年退役后，高宏霞转型成为一名普通城管，这份城管的工作，她已经做了19年。脱去球衣离开绿茵场，高宏霞在截然不同的赛道上依然闪光。世界杯过客的两个亚洲亚军球员时代，高宏霞曾是后防线上的定海神针，同时有着出色的定位球抢点能力。她获得过29个全国冠军，两度问鼎全运会，六次获得全国亚军，跟随中国女足国家队征战过世界杯，也拿过亚运会奖牌。1999年和2003年的两次女足世界杯之旅，高宏霞虽然随队出征，但都没有获得登场机会。然而，这位世界杯过客在亚洲赛场上却给中国球迷留下了颇为深刻的印象。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150153075669_p.jpg" width="500" height="385" /> 2003年女足世界杯赛前热身赛， 中国女足同尼日利亚女足的第二场比赛。图中4号为 高宏霞。故事仍要从头说起。1973年出生于上海的高宏霞在小学时被区少体校的足球教练看中，接触足球后喜欢上了这项运动并很快成为队内主力，四年级时就代表区里参加市运会足球比赛并拿到了冠军。1986年，13岁的高宏霞入选上海市体育运动学校女足二线队，当时带队的助教正是后来带领中国女足征战了2003年女足世界杯和女足亚洲杯的马良行，命运的齿轮开始转动。1990年升入上海女足一线队后，高宏霞很快成为主力中后卫。凭借在上海女足的突出表现，高宏霞在1994年首次入选中国女足集训队，然而集训结束后她并未留下，这对于当时正处于上升期的她来说自然是不小的打击。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150153044093_p.jpg" width="349" height="450" /> 图中蓝衣4号为 高宏霞，效力于上海SVA女足。不过，回到上海女足的高宏霞继续贡献自己的力量，帮助上海女足在全国赛场取得了一系列成绩。效力上海女足期间，她随队拿下29个全国冠军，作为后防核心帮助上海女足斩获1997年和2001年两届全运会女足金牌。终于，在1998年底，高宏霞重新敲开中国女足国家队的大门，并在1999年4月1日对阵荷兰的友谊赛中迎来了国家队首秀。1999年的美国女足世界杯，高宏霞作为19号入选中国女足大名单，不过整届比赛她全程替补，没有获得1分钟出场时间，最终随队获得亚军。2001年年初，高宏霞被查出患有严重甲亢。受到疾病影响的高宏霞虚弱到蹲下就站不起来，医生告诉她很难恢复，她却没有放弃，在全运会前两个月，她试着跟队友一起完成了一次12分钟跑测试，竟意外达标。她继续在绿茵场奔跑，2002年釜山亚运会，高宏霞作为主力中卫首发了全部5场比赛，在对阵越南和日本的比赛中，高宏霞用自己最擅长的方式分别打进一粒头球，在单循环赛制中取得3胜2平的中国女足最终收获亚军。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150154097950_p.jpg" width="640" height="959" /> 高宏霞身披国家队4号球衣。2003年的女足亚洲杯，高宏霞再次作为主力中卫出征，5场比赛全部首发并打满全场。小组赛对阵乌兹别克斯坦的比赛，高宏霞再次贡献头球破门。而那场对阵朝鲜的决赛，高宏霞则经历了从救世主到“罪人”的两级反转：朝鲜女足在第39分钟由李今淑先入一球，第60分钟，高宏霞接赵利红开出的角球头球破门将比分扳平，比赛最终进入加时。加时赛中，高宏霞禁区内手球送给朝鲜队点球大礼，中国女足最终1比2不敌对手获得亚军。从后防中坚到基层城管2003年的女足亚洲杯到女足世界杯之间，只隔了短短三个月。然而对于身披4号球衣随队再次远赴美国出征世界杯的高宏霞来说，这次世界杯之旅却更像是4年前的“昨日重现”。整届世界杯，她依然没有获得任何出场机会，4场比赛全部坐在替补席，中国女足也在1/4决赛中0比1不敌加拿大止步八强。尽管在上海女足功勋赫赫，但高宏霞在国家队只留下18场正式比赛出场，其中13次首发5次替补，贡献了5个进球。2005年底，32岁的高宏霞正式结束球员生涯，宣布退役。2007年，她被安置到上海市闸北区城市管理监察大队，成了一名普通城管。“当时我的孩子只有1周岁，工作地点不想离开家太远，所以当时市体育局为我安排了在家附近担任城管。”谈到从球员到城管的转型，高宏霞这样说道。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150154055076_p.jpg" width="640" height="426" /> 虽已结束球员生涯，但这段经历带给高宏霞的宝贵财富并不会因此消失。灵活的头脑、不服输的劲头、坦然面对一切的健康心态，成了高宏霞适应新身份并在新岗位上继续发光发热的基础。为了更好地完成新工作，她在休息时间翻阅相关书籍，学习法律知识。实际工作中，她也会根据情况灵活处理，一趟趟地跑只为帮助群众解决问题。19年间，高宏霞在不同岗位共受理15000多个投诉件，解决率高达95%，处置历史遗留违建、承重墙破坏等复杂案件的成功率同样超过90%，被居民称为“行走的调解器”。“作为一名城管执法人员，所做的工作不仅有执法，还要能解决老百姓的困难和诉求，在工作中要更多从老百姓的角度出发，才能做好这项工作。”高宏霞表示。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150154083157_p.jpg" width="640" height="415" /> 转型城管后，高宏霞在另一个赛道同样斩获荣誉无数，她先后获得2014年闸北区十大杰出职工、2015年上海市三八红旗手、2016年静安区优秀共产党员、2019年上海市人民满意的公务员、2019年全国法治政府建设工作先进个人、2020年静安区道德模范、2021年上海市优秀共产党员等一系列荣誉。她说，球场有终场哨，城市管理没有，但认真干，总能突破。当然，从绿茵场到街头巷尾，如此巨大的差异高宏霞不会没有任何感触。不过她已经坦然接受了身份的转变，“光环只是一时的，运动成绩再牛，也是个普通人。再大的明星也要自力更生，在社会上继续生活下去。”比起巡街的辛苦，更大的苦闷来自群众的不理解，“做运动员时，只要付出努力，不论成功与否都能得到认可。但当城管队员后，却常常吃力不讨好。”琐碎繁杂的城管工作，让原本性子又直又急的高宏霞逐渐学会换位思考，工作起来也愈发得心应手。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150154007855_p.jpg" width="640" height="441" /> 如今已年过五旬的高宏霞不仅保持着规律的生活节奏，也并未离开足球场。她会在午休时间到对面社区的健身房跑上半小时，边跑还不忘边听着英语口语；工作日的间隙，她会参加同济大学校友会组织的女足队训练；早年孩子放暑假时，她还带着孩子到云南红河县支教过，一边带孩子旅游，一边教当地的孩子们踢球。她说：“球是不会不踢了的，只是现在踢得更松弛一些，也更知道自己在场上、在生活里，到底要的是什么。”

从女足国脚到基层城管，运动员退役后的另一种选择

北京时间9月17日3点，西甲莱万特将在主场对阵毕尔巴鄂竞技。本场比赛数据为主受让平半，结合双方近期半全场轨迹，莱万特有望在上半场通过稳守与对手形成僵持。比赛进入下半场后，毕尔巴鄂竞技虽然具备更强的抢分能力，但全场仍需重点防范平局，这是当前最值得关注的比赛路径。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150144001101_p.jpg"/> 【莱万特近5场半全场轨迹】主场对阵巴塞罗那，半场0-2、全场2-4负；客场对阵马拉加，半场0-0、全场0-0平；主场对阵皇家贝蒂斯，半场2-2、全场5-2胜；客场对阵奥萨苏纳，半场0-0、全场0-0平；客场对阵西班牙人，半场0-2、全场0-3负。从近五场比赛来看，莱万特半场0胜3平2负，全场1胜2平2负，近期整体表现存在一定起伏。球队近5场没有一次在半场阶段取得领先，但有3次能够与对手保持均势，说明其开局阶段更倾向于先稳定阵型，通过防守限制对手的进攻空间。莱万特半场打平的3场比赛最终取得1胜2平0负，说明球队只要能够稳住前45分钟，最终结果通常不会太差。客场面对马拉加和奥萨苏纳时，莱万特均将半场0-0保持到终场；主场对阵皇家贝蒂斯时，球队则在半场2-2后于下半场连续破门，最终以5-2取胜。不过，面对巴塞罗那和西班牙人时，球队半场落后后最终全部告负，开局能否守住均势将直接影响本场走向。【毕尔巴鄂竞技近5场半全场轨迹】主场对阵埃尔切，半场0-0、全场1-1平；主场对阵马德里竞技，半场0-0、全场3-0胜；客场对阵塞尔塔，半场2-0、全场2-0胜；客场对阵巴塞罗那，半场0-1、全场0-2负；主场对阵塞维利亚，半场0-1、全场1-3负。从近五场比赛来看，毕尔巴鄂竞技半场1胜2平2负，全场2胜1平2负，近期整体表现较为均衡。球队有2次在半场阶段保持平局，也有2次早早陷入落后，比赛开局稳定性仍有提升空间。毕尔巴鄂竞技半场打平的2场比赛最终取得1胜1平，说明球队在前45分钟未能取得领先时，仍具备通过下半场调整争取胜利的能力。面对马德里竞技时，毕尔巴鄂竞技半场0-0，下半场连续完成破门并以3-0取胜；面对埃尔切时，则最终收获1-1平局。不过，球队面对巴塞罗那和塞维利亚时均在半场落后，最终也全部失利，开局阶段的防守表现同样值得关注。【全场走势/数据影响】本场比赛数据为主受让平半，毕尔巴鄂竞技在整体定位上得到一定支持。不过，双方近5场战绩都存在波动，莱万特取得1胜2平2负，毕尔巴鄂竞技则取得2胜1平2负，客队虽然赢球场次更多，但稳定性优势并不十分明显。从半场轨迹来看，莱万特近5场有3次半场战平，毕尔巴鄂竞技也有2次在前45分钟与对手保持均势。莱万特坐镇主场，预计会优先加强中后场保护，避免过早丢球；毕尔巴鄂竞技客场作战时也可能先控制比赛风险，双方上半场陷入谨慎拉锯的可能性较高，半场0-0值得重点关注。比赛进入下半场后，毕尔巴鄂竞技有望通过提高压迫强度和边路推进速度争取主动，但莱万特半场打平的3场比赛最终保持不败，主队在胶着局面下具备较强的守平能力。如果客队无法尽早提升进攻效率，比赛可能继续停留在低比分轨道。因此，半场平局、全场平局的“平平”是首选方向。若莱万特后程体能下降，防线在持续承压后出现空当，毕尔巴鄂竞技则有机会凭借更强的阵容实力完成破局。结合客队半场打平后仍有赢球表现，半场平局、全场客胜的“平负”可作为稳健防范方向。【综合推荐】半全场首选 平平稳健防 平负比分倾向 0-0、1-1半场比分关注 0-0

半全场分析：莱万特主场放慢节奏，毕尔巴鄂客战仍防平局拉锯

据《阿斯报》报道，巴萨边锋阿德耶米谈到了自己的比赛方式以及加盟球队后的表现。他表示，自己踢得最好的比赛往往是在场上什么都不去想，让动作自然而然做出来的时候，并称自己目前的表现还有提升空间。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150142029592_p.jpg" width="909" height="627" /> 阿德耶米并不需要花太多时间解释，为什么自己的足球正在适应巴萨。他的答案只有一个词：本能。这名德国边锋承认，自己表现最好的比赛，往往出现在他不再思考太多，而是让动作自然而然做出来的时候。或许没有什么比对阵莱万特时发生的一幕更能说明这一点，尤其是那次极具想象力的处理，他几乎尝试了一次“蝎子摆尾”式的射门。回忆起那次尝试时，阿德耶米向《阿斯报》表示：“那次进攻发生得非常快，我也不太清楚究竟是怎么发生的。”当时他看到皮球传过来，但球落到了自己身后，于是他尝试在腾空状态下用脚后跟完成处理。阿德耶米表示：“我当时距离球门很远，所以那次射门其实离进球并不近，但那就是当时那个瞬间，我很快做出的一个处理。”这样的动作，以及他此前那粒精彩进球，恰恰体现了阿德耶米对于巴萨而言的特殊之处和价值。当时他启动后依靠速度甩开对手，随后突然急停，并用自己相对不擅长的右脚完成破门。阿德耶米是一名能够在零点几秒内作出反应、即兴发挥，并且不需要思考太多就能寻找解决办法的球员。他表示：“我踢得最好的比赛，就是我在场上什么都不去想，让所有动作自然而然做出来的时候。”同样令人意外的是，阿德耶米目前已经打进3球，而尽管他是一名左脚球员，这3粒进球却全部是用右脚打进的。赛季开局阶段，他的数据表现不错，不过阿德耶米仍然希望继续提升。他表示：“我觉得自己永远都可以做得更多。但每一分钟出场时间、每一个进球以及我们取得的每一场胜利，都会让我感到开心。如果我能够帮助球队，那就更好了。我们希望赢得一切。”

阿德耶米：我表现得最好时什么都不想，所有动作都是出于本能

凭借埃斯皮的绝杀，皇马客场战胜埃尔切，对此，《阿斯报》表示，埃斯皮入选新一期西班牙队大名单可能性极大。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150137091024_p.jpg"/> 如果你在词典里查找 “韧性” 这个词，埃斯皮的名字会作为同义词出现在旁边。这位皇马前锋，身披白衣军团战袍仅仅两个月，就证明自己绝非一名普通的九号位球员。射手比比皆是，但能在球队最需要的时候挺身而出的前锋，却寥寥无几。正如球队的座右铭所言：“战斗至最后一刻”。埃斯皮深谙此道，并且正在用行动证明。皇马联赛首战对阵西班牙人，这位前锋打入一球，帮助穆里尼奥麾下的弟子拿下联赛开门红，避免赛季首场失利。下一场客场比赛，球队处于落后，皇马主帅再次启用他。埃斯皮一记倒钩射门差之毫厘，仅仅几厘米的差距，没能扳平比分，这记射门险些成为本赛季最佳进球之一。好事接二连三，皇马本场比赛眼看就要丢掉两分之际，穆里尼奥换上了这位 “救场奇兵”。他登场仅四分钟，就为白衣军团锁定胜局。随着埃斯皮的加盟，皇马重新拥有了那位破局之人，上赛季球队正深深欠缺这样的球员，上赛季皇马在补时阶段只收获3粒制胜进球，而本赛季，仅仅埃斯皮一人就已经贡献2粒，全部由他打进。下周五，德拉富恩特将公布西班牙队夺得世界杯后的首期国家队大名单。埃斯皮入选这份名单，可能性极大。这名前锋此前就进入过世界杯的初选名单。如今伊格莱西亚斯伤缺，国家队需要注入新鲜血液，西班牙国家队主帅正认真考虑征召这位上一个转会窗西甲最亮眼的新援之一。埃斯皮的勤勉与坚持，已经收获了进球作为回报，这些进球为皇马换来宝贵积分。接下来，就看这份亮眼的成绩单，能否为他换来成年国家队首秀这一荣誉。

阿斯：埃斯皮多次进球救主，入选本期国家队大名单可能性很大

巴萨正在关注哈里·凯恩在拜仁慕尼黑的未来动向。据TalkSport报道，这位英格兰队长的合同情况已经开始引起诺坎普方面的注意。拜仁希望与凯恩签下一份新的长期合同，他目前的合同将在2027年夏天到期。外界普遍预计这位33岁的前锋会继续留在巴伐利亚，但巴萨正在密切留意谈判的进展。兴趣并非一时兴起值得注意的是，这份兴趣并非全新产物。巴萨考虑凯恩已经有一段时间了，尽管俱乐部更倾向于寻找一名更年轻的前锋来最终领衔锋线。凯恩目前是阿尔瓦雷斯的替代选项。据了解，巴萨的主要目标是胡利安·阿尔瓦雷斯，而凯恩与曼城前锋埃尔林·哈兰德一起，被列为经验丰富的备选方案。TalkSport称，巴萨曾在6月与凯恩的代表进行了初步接触，探讨了转会诺坎普的可能性，但随后并未提出正式报价，这使得这一可能性仍停留在试探阶段。这使得拜仁的合同谈判变得尤为关键。一旦凯恩的情况发生变化，巴萨已经拥有对这位前锋的兴趣历史以及与球员团队的接触记录。年龄是明显分界线目前，凯恩的年龄是让他与阿尔瓦雷斯区分开来的明显因素。33岁的他将是一个中短期的解决方案，而非巴萨优先考虑的那种长期投资。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150138009962_p.jpg" width="976" height="651" /> 但他的特点能够提供弗里克目前阵容中并不充裕的东西：一名公认的、精英级别的中锋。巴萨本赛季主要使用拉菲尼亚作为中路进攻的参照点，加布里埃尔·热苏斯和安东尼·戈登也提供了选择。戈登上赛季在纽卡斯尔联效力时曾踢过中路，具备在中锋位置作战的经验，但他和热苏斯都不代表巴萨一直在寻找的传统9号位球员类型。这就是为什么俱乐部寻找罗伯特·莱万多夫斯基长期接班人的工作仍然意义重大。凯恩能带来不同方案凯恩将带来一种非常不同的方案。他的进球记录、串联比赛的能力以及在高水平赛事中的经验，将使他成为一个即插即用的解决方案，而阿尔瓦雷斯则更符合俱乐部对更年轻前锋的偏好。目前，没有迹象表明巴萨已经就凯恩提出正式行动。更直接的进展发生在慕尼黑，拜仁正试图说服他们的明星前锋将未来承诺到2027年之后。

巴萨紧盯凯恩续约谈判，33岁锋霸成备选方案

拉明·亚马尔、保·库巴尔西、马克·贝尔纳尔和哈维尔·埃斯帕特，这4个名字有一个共同点：都出生在2007年，都出自巴塞罗那的拉玛西亚青训营。 **同一届青训，4人同框** 素材提出的问题是：这批人会不会构成巴萨拉玛西亚历史上最出色的一代？答案目前无从给出，但可以确认的是，4人同一年出生、同一条青训路径，这种重合本身就足够罕见。 **问题比结论更值得看** “最伟大一代”是个需要时间验证的说法。亚马尔、库巴尔西、贝尔纳尔、埃斯帕特能否兑现，取决于他们接下来各自走多远——这不是一句判断能定的事。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260916150136037348_p.jpg"/>